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«Youtube, mon beau Youtube, aide-moi à être belle»

«Youtube, mon beau Youtube, aide-moi à être belle»

Plus de 800 millions d'utilisateurs, une interface pour chacun des 25 pays, traduit en 38 langues, 72h de vidéos uploadées chaque minute : Je vous parle bien sûr du célébrissime site de partage de vidéos «Youtube». Parmi les 800 millions d'utilisateurs, on y trouve de plus en plus de femmes qu'on appelle les «Youtubeuses beauté».

Elles s'appellent«SweetHoney2106», «Sananas2106», «EnjoyPhoenix» ou encore «ChubbyButChic» et elles sont pour des milliers de femmes une référence en matière de beauté. Les différentes marques de mode et cosmétiques ont d'ailleurs très bien saisi à quel point ces «youtubeuses» peuvent avoir de l'influence sur les femmes qui suivent leurs publications et n'hésitent pus à les solliciter pour ce qu'elles fassent de la publicité pour leurs produits.

Nous allons nous intéresser à ce nouveau conceptet vous faire découvrir l'envers du décor.

Une «Youtubeuse beauté» ? C'est quoi au juste ?

Elles ont en moyenne entre 15 et 30 ans, se disent passionnées de maquillage et de mode, et partagent avec vous tous leurs secrets pour rester belle en toutes circonstances. Elles parlent en «Haul», en «TuTo MakeUp» et en «OOTD».

Si vous n'êtes pas une habituée de ce genre de vidéo, cela pourrait vous sembler abstrait et c'est compréhensible.

Non, ce ne sont pas des codes mais les titres des différentes «rubriques».

Explication :

Lorsqu'une de ces youtubeuses vous parlent d'un «Haul», ce n'est rien d'autre qu'une exposition de tous les achats qu'elles viennent de faire. Elles n'hésitent pas à mettre en avant leurs côté acheteuse compulsive : «Regardez ce petit Haut qui vient de Chez H&M, il est G-E-N-I-A-L». Avec un peu de «chance», si vous avez les mêmes goûts que la Youtubeuse et le jour où vous allez passer devant une boutique H&M, vous ne résisterez pas l’essai de ce petit haut qui est si G-E-N-I-A-L, et HOP! De la publicité à coût réduit! .

Quant au «Tuto MakeUP», ce n'est rien d'autre qu'un tutorial de maquillage, c'est à dire, une vidéo qui vous montre comment vous maquiller étape par étape. Elles vous aideront alors à savoir comment mettre en valeur vos yeux, sans hésiter à mettre en avant la marque des pinceaux, des fards à paupière et des mascaras qu’elles utilisent. Chose tout à fait normale, quand nous voyons un si beau rendu, on associe ça automatiquement aux produits utilisés et on les veut !

Et enfin, le fameux «OOTD», comprenez : Outfit Of The Day en anglais, ce qui revient à dire «Tenue du jour». Dans ce genre de vidéo, elles vous montrent comment mettre en valeur une tenue simple, et encore une fois, on précise bien la provenance des vêtements.

Ce ne sont que quelques exemples du contenu des chaînes de beauté disponibles sur youtube. Vous pouvez trouver une vidéo avec des titres sous forme interrogatoire : «Comment me débarrasser du bouton que j'ai sur le nez ?»; «Comment me coiffer pour aller à un mariage ?»; «Maquillage de Kim Kardashian».

Imaginez, tapez, et vous saurez !

Portrait d'une Youtubeuse Marocaine :

«ChubbyButChic», de son vrai nom Khouloud, est une marocaine de la ville de Marrakech.

Khouloud a fait ses études supérieures en France et elle est aujourd'hui diplomée et en recherche d'emploi. Pendant cette période de transition, elle a eu l'idée de partager avec d’autres femmes ses secrets d'être belle et ronde. On trouve dans sa chaîne de nombreuses tenues spéciales pour filles avec rondeurs, des leçons de maquillage et ses coups de cœur et déceptions. C'est une Youtubeuse qui n'hésite pas à refuser des collaborations qui peuvent nuire à sa sincérité envers ses abonnés et c'est cette sincérité qui lui vaut une audience très fidèle et très active, que ça soit sur ses vidéos ou sur sa page Facebook .

Bientôt, Khouloud rentre définitivement au Maroc mais elle a promis de continuer ses vidéos. On lui souhaite tout le succès qu’elle mérite en espérant la voir un jour représenter le Maroc au BeautyCon (Événement qui réunit les youtubeuses de beauté du monde entier).

Les Youtubeuses et la publicité:

«SweetHoney2106», «Sananas2106», «EnjoyPhoenix» et «ChubbyButChic» sontdes youtubeuses françaises. Je n'ai pas choisi ces noms par hasard. Chacune d'entre elles s'adresse à un public particulier.

Sweethoney s'adresse aux filles classiques et simples et qui misent plutôt pour les produits naturels, mais c'est aussi celle qui n'hésite pas à parler. Sananas s’adresse à un public plus «BlingBling» axé sur les produits de luxe. EnjoyPhoenix, elle, c'est la lycéenne que toutes les adolescentes aiment avoir en tant qu’amie et enfin, ChubbyButChic, Marrakchia, se veut ronde mais belle et cible plus particulièrement ces femmes qui n'assument pas leurs corps.

Si au départ ces filles n'ont pas pensé à une cible en particulier et ont réellement voulu montrer leurs personnalité et partager leurs petites astuces, les marques ont, quant à elles, très vite compris la capacité d'influence que ces filles peuvent avoir sur les femmes qui les suivent .

SweetHoney2106 a été la première Youtubeuse française à parler de l'envers du décor et de l'argent. En effet, Youtube, dans beaucoup de pays, propose un partenariat aux chaînes qui marchent le plus. SweetHoney nous révèle que le deal est simple : Elles acceptent de laisser défiler des publicités (souvent ciblées) avant de démarrer leurs vidéos, et en échange, elles sont rémunérées mensuellement.

Les marques, elles, proposent de plus en plus à ces youtubeuses de recevoir gratuitement des produits, et en contre partie, celles-ci acceptent d'en parler dans leurs chaînes. C'est à ce moment là qu'on peut se demander si ces youtubeuses sont vraiment sincères ou sont simplementun «outil publicitaire». Bien sûr, elles mentionnent bien que leurs avis sont personnels et qu'il n’est en aucun cas influencé par la gratuité des produits. D'ailleurs, dans les commentaires, nous pouvons voir de plus en plusde personnes agacées par ce genre de comportement, par exemple : «Lorsque tu n'était pas connue, tu étais plus sincère», «Arrête de faire de la pub pour les marques on arrive plus à te croire».

Sont-elles sincères ou guidées par l’appât du gain? Il est vrai que nous ne savons pas sur quel pied danser. Mais ces youtubeuses ont rendu la beauté accessible à toutes. En partageant leurs petites astuces, elles ont permis à des milliers de femmes de savoir comment se mettre en valeur. S’il y a quelques années, on devait attendre des émissions télévisées pour avoir quelques bons plans shopping et beauté, aujourd’hui ces filles que nous pouvons sentir proches de nous rendent la beauté accessible à toutes. (Photo: bradfordst219)

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