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L'influence de la publicité sur les consommateurs

L'influence de la publicité sur les consommateurs

Comment se sentent vraiment les consommateurs par la publicité? Je voudrai bien vous parler d´une formule miracle pour tous les consommateurs, mais malheureusement Il n'y a pas de solution universelle pour la commercialisation online. D'abord nous prenons bien en compte la répartition démographique, l'utilisation de niche de certains réseaux sociaux, et les réponses disparates à divers formats publicitaires, une stratégie diversifiée est la clé.

Un rapport de la société de marketing numérique eZanga examine comment les différents démographiques interagissent avec les annonces, et leurs préférences.

L'âge joue un rôle important dans la réceptivité; 28 pour cent de tous les répondants ont dit qu'ils étaient plus réceptifs à la publicité des médias sociaux, et 23 pour cent des 14 à 17 ans étaient plus réceptifs aux annonces vidéo. Les utilisateurs plus âgés sont mieux à identifier les annonces, et sont plus diligents dans leur dépistage.

Le rapport montre que 31 pour cent de ces répondants âgés de plus de 35 ans disent que les annonces ne dépassent jamais leur radar. Selon Ezanga, 60 pour cent des répondants de plus de 45 ans ont-dit que les annonces étaient redondantes ou répétitives. Sept pour cent de tous les répondants utilisent le logiciel AdBlocker, parmi eux, 17 pour cent sont plus de 54 ans.

De plus, les utilisateurs ne sont pas en interaction de manière significative quand ils leur font voir des annonces. Un plein de 75 pour cent des répondants ont dit que quand ils cliquent sur les annonces, c´est généralement par accident. Selon le rapport de Ezanga, 54 pour cent des baby-boomers ont déclaré que les annonces qu'ils ont cliqué étaient très susceptibles et qui les a conduits vers des destinations non désirées. (Photo: Helloquence)

Le contenu commandité semble faire mieux que la plupart des types d'annonces. Le rapport montre que 37 pour cent de tous les répondants étaient susceptibles ou très susceptibles de cliquer sur le contenu commandité, et les répondants âgés de 14-34 étaient les plus susceptibles de profiter du contenu parrainé. Cependant, il y a un certain jeu: 83 pour cent des utilisateurs de AdBlock n'aiment pas voir de contenu parrainé parce qu'il se déguise en contenu original.

Les consommateurs semblent aussi profiter du vidéo marketing: 33 pour cent des personnes interrogées regardent les annonces vidéo mobiles tout au long jusqu'à cinq fois par semaine, et 30 pour cent étaient moins susceptibles de sauter le contenu vidéo si elle était humoristique. Parmi les baby-boomers, le contenu qui incluent un/une célébrité ou influenceur a été vu plus favorablement.

Il est clair qu'il n'y a pas de solution miracle pour le marketing, même au sein de la démographie similaires. Personnalisation et une profonde compréhension de votre public devrait être la pierre angulaire de toute campagne de marketing qui espère atteindre votre public de base.

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