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El pago por click

El pago por click

Pago por click (PPC), también llamado coste por click, es un modelo de publicidad en el marketing digital de internet que se utiliza para dirigir el tráfico a sitios web en los que los anunciantes pagan el editor (típicamente dueño de un sitio web o una serie de sitios web) cuando se hace click en el anuncio . Se define simplemente como "el importe gastado para conseguir un anuncio en el que se hace clic."

Con los motores de búsqueda los anunciantes suelen pujar por frases de palabras clave relevantes para su mercado objetivo. Los sitios de contenido suelen cobrar un precio fijo por click en lugar de utilizar un sistema de licitación. Anuncios "display" de PPC, también conocidos como anuncios "banner", se muestran en los sitios web o los resultados del motor de búsqueda con contenido relacionado que han acordado para mostrar los anuncios.

En contraste con el portal generalizado, que busca impulsar un alto volumen de tráfico a un sitio, PPC implementa el llamado modelo de afiliación que ofrece oportunidades de compra donde la gente puede estar navegando. Lo hace mediante la oferta de incentivos financieros (en forma de porcentaje de los ingresos) a los sitios asociados afiliados. Los afiliados proporcionan compras en puntos de clicks al comerciante. Es un modelo de pago por rendimiento: Si un afiliado no genera ventas, no representa ningún costo para el comerciante. Las variaciones incluyen intercambio de banners, pago por click, y los programas de reparto de ingresos.

Los sitios web que utilizan anuncios PPC mostrará un anuncio cuando una consulta de palabras clave coincide con la lista de palabras clave de un anunciante, o cuando un sitio de contenido muestra el contenido relevante. Tales anuncios son llamados enlaces patrocinados o anuncios patrocinados, y aparecen junto a, por encima o por debajo de los resultados orgánicos en las páginas de resultados del motor de búsqueda, o en cualquier parte que un desarrollador web elige en un sitio de contenido.

El modelo de publicidad PPC está abierto a los abusos a través de fraude de clicks, aunque Google y otros han implementado sistemas automatizados para evitar clicks abusivas de los competidores o desarrolladores web corruptos.

Propósito de un marketing Pay-Per-Click

Pay-per-click, junto con su coste por impresión y costo por fin, se utilizan para evaluar la relación coste-eficacia y la rentabilidad de la comercialización del Internet. El pago por click tiene una ventaja sobre el coste por impresión de que nos dice algo acerca de cuán efectivo fue el de publicidad.

Los clicks son una manera de medir la atención y el interés. Si el objetivo principal de un anuncio es generar un click, y luego pagar por click es la métrica preferida. Una vez que se logra un cierto número de impresiones web, la calidad y la colocación de la publicidad afectarán a los click a través de tarifas y los resultantes pagos por click.

Construcción De Pago Por Click de Comercialización

El pago por click se calcula dividiendo el costo de la publicidad por el número de clicks generados por un anuncio. La fórmula básica es:

Pay-per-click ($) = costo Publicidad ($) ÷ anuncio hecho click (#)

Hay dos modelos principales para la determinación del pago por click: a tanto alzado y la oferta basada en. En ambos casos, el anunciante debe tener en cuenta el valor potencial de un click de una determinada fuente. Este valor se basa en el tipo de persona con el anunciante espera recibir como un visitante a su sitio web, y lo que el anunciante puede ganar de esa visita, por lo general los ingresos, tanto en el corto plazo como en el largo plazo. Al igual que con otras formas de publicidad dirigida es clave, y los factores que a menudo juegan en campañas de PPC incluyen el interés de la meta (a menudo definida por un término de búsqueda han llegado a un motor de búsqueda o el contenido de una página que están navegando), la intención (por ejemplo, para comprar o no), la ubicación (por orientación geográfica), y el día y hora en que están navegando.

Pago Por Click (PPC) tarifa plana

En el modelo de tarifa plana, el anunciante y el editor están de acuerdo en una cantidad fija que se pagará por cada click. En muchos casos, el editor tiene una tarjeta de índice que enumera el click de pago por (PPC) en las diferentes áreas de su sitio web o red. Estas diversas cantidades suelen estar relacionados con el contenido de las páginas, con contenidos que generalmente atrae a visitantes de más valor que tienen una PPC más alto que el contenido que atrae a visitantes de menor valor. Sin embargo, en muchos casos, los anunciantes pueden negociar tarifas más bajas, sobre todo cuando de comprometerse a un largo plazo o un contrato de alto valor.

El modelo de tarifa plana es particularmente común a los motores de comparación de compras, que normalmente publican tarjetas de tarifa. Sin embargo, estas tasas son a veces mínima, y os anunciantes pueden pagar más por una mayor visibilidad. Estos sitios suelen ser perfectamente compartimentada en categorías de productos o servicios, lo que permite un alto grado de focalización por los anunciantes. En muchos casos, todo el contenido básico de estos sitios se paga anuncios.

Pago Por Click (PPC) Subastar-Based

El anunciante firma un contrato que les permite competir contra otros anunciantes en una subasta privada organizada por un editor o, más comúnmente, una red de publicidad. Cada anunciante informa el anfitrión de la cantidad máxima que él o ella está dispuesto a pagar por un lugar determinado anuncio (a menudo basado en una palabra clave), por lo general el uso de herramientas en línea para hacerlo. La subasta juega de forma automatizada cada vez que un visitante desencadena el lugar de anuncios.

Cuando el lugar del anuncio es parte de una página de resultados del motor de búsqueda (SERP), la subasta automatizada tiene lugar cada vez que una búsqueda de la palabra clave que está siendo propuesta ocurra. Todas las ofertas por la palabra clave que se dirigen geo-ubicación del usuario, el día y la hora de la búsqueda, etc. Luego se comparan y el ganador determinado. En situaciones en las que hay múltiples puntos de anuncios, una ocurrencia común en SERPs, no puede haber múltiples ganadores cuyas posiciones en la página son influenciados por la cantidad que cada uno ha pujar. La oferta y el nivel de calidad se utilizan para dar a cada anuncio un ranking. El anuncio con el ranking más alto aparece primero. Los tres tipos de concordancia predominantes para Google y Bing son amplias, concordancia exacta y de frase. Google también ofrece un amplio tipo de concordancia modificadora que se diferencia de la concordancia amplia en la que la palabra clave debe contener los términos de palabras clave reales en cualquier orden y no incluya variaciones relevantes de los términos.

Además de los puntos de anuncios en SERPs, las principales redes de publicidad permiten anuncios contextuales para ser colocados en las propiedades de 3º-partes con las que se han asociado. Estos editores se inscriben para recibir anuncios en nombre de la red. A cambio, reciben una parte de los ingresos por la publicidad que la red genera, lo que puede estar en cualquier lugar de 50% a más del 80% de los ingresos brutos pagados por los anunciantes.

Estas propiedades se refieren a menudo como una red de contenido y de los anuncios en ellos como los anuncios contextuales porque los puntos de anuncios están relacionados con palabras clave basadas en el contexto de la página en la que se encuentran. En general, los anuncios en las redes de contenido tienen una tasa mucho más baja de clicks (CTR) y la tasa de conversión (CR) que los anuncios que aparecen en SERPs y por consiguiente son menos valoradas. El contenido de propiedades de red pueden incluir páginas web, boletines informativos y correos electrónicos.

Los anunciantes pagan por cada click que reciben, con la cantidad real pagada se basan en la cantidad de la oferta. Es una práctica común entre los ejércitos de subastas para cargar un adjudicatario sólo un poco más (por ejemplo, un centavo) que el siguiente mejor postor o la oferta de cantidad real, el que sea menor. Esto evita situaciones en las que los licitadores están constantemente ajustando sus ofertas por cantidades muy pequeñas para ver si todavía puede ganar la subasta, mientras que el pago genere poco por click.

Para maximizar el éxito y lograr escala, los sistemas automatizados de administración de ofertas se pueden implementar. Estos sistemas pueden ser utilizados directamente por el anunciante, a pesar de que son más comúnmente usados or las agencias de publicidad que ofrecen gestión de la oferta de PPC como un servicio. Estas herramientas permiten, en general, la gestión de la oferta a escala con miles o incluso millones de ofertas de PPC controladas por un sistema altamente automatizado. El sistema general establece cada oferta basada en el objetivo que se ha fijado para ello, tales como maximizar los beneficios, maximizar el tráfico al punto de equilibrio, y así sucesivamente. El sistema está generalmente ligado a la página web del anunciante y se alimenta de los resultados de cada click, el cual le permite configurar las ofertas. La eficacia de estos sistemas está directamente relacionada con la calidad y cantidad de los datos de rendimiento que tienen que trabajar con anuncios de poco tráfico que pueden conducir a una escasez de problema de datos que hace que muchas herramientas de administración de ofertas sean inútiles en el peor, o ineficiente en el mejor  de los casos.

Pago Por Click (PPC) Historia

En 1996, la primera versión conocida y documentada de un PPC se incluyó en un directorio web llamado Planet Oasis. Esta fue una aplicación de escritorio que ofrece vínculos a sitios web informativos y comerciales, y fue desarrollado por Ark Interface II, una división de Packard Bell NEC Computers. Las primeras reacciones de las empresas comerciales a modelo de "pago por visita" de Arca Interface II se mostraron escépticos, sin embargo. A finales de 1997, más de 400 marcas principales estaban pagando entre $ 0.005 a $ 0,25 por click más una cuota de colocación.

En febrero de 1998 Jeffrey Brewer de Goto.com, una compañía de lanzamiento empleado (más tarde Overture, ahora parte de Yahoo!), presentó un pago por click motor de búsqueda de prueba de concepto a la conferencia TED en la presentación en California.This y los acontecimientos que siguieron crearon el sistema de publicidad de PPC. Crédito para el concepto del modelo de PPC se da generalmente a Idealab y el fundador Goto.com, Bill Gross.

Google comenzó con publicidad en buscadores en diciembre de 1999. No fue hasta octubre de 2000 que el sistema de AdWords se introdujo, lo que permite a los anunciantes crear anuncios de texto para la colocación en el motor de búsqueda Google. Sin embargo, el PPC no se introdujo en el año 2002; hasta entonces, los anuncios fueron acusados n impresiones o costo por mil (CPM) de coste por cada mil. Overture ha presentado una demanda por violación de patentes contra Google, dijo que el servicio de búsqueda de su rival sobrepasó sus límites con sus herramientas ad-colocación.

Aunque GoTo.com comenzó PPC en 1998, Yahoo! no comenzó sindicar GoTo.com (más tarde Overture) anunciantes hasta noviembre de 2001. Antes de esto, la fuente principal de Yahoo, la publicidad SERPS, incluye unidades de publicidad IAB contextuales (principalmente 468x60 anuncios gráficos). Cuando el contrato de sindicación con Yahoo! estaba a la renovación en julio de 2003, Yahoo! anunció la intención de adquirir la insinuación de $ 1630 millones. Hoy en día, empresas como adMarketplace, ValueClick y servicios Adknowledge oferta de PPC, como una alternativa a AdWords y AdCenter.

Entre los proveedores de PPC, Google AdWords, Yahoo! Search Marketing y Microsoft adCenter habían sido los tres operadores de redes más grandes, los tres que operan bajo un modelo basado en la oferta. En 2010, Yahoo y Microsoft lanzaron su esfuerzo conjunto en contra de Google y Bing de Microsoft comenzaron a ser el motor de búsqueda que Yahoo utiliza para proporcionar a sus resultados de búsqueda. Desde que unieron sus fuerzas, su plataforma PPC fue rebautizado AdCenter. Su red combinada de sitios de terceros que permiten anuncios AdCenter para poblar los anuncios de banner y de texto en su sitio se llama BingAds. (Foto: K2 Space)

 

 

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