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El efecto de la publicidad en los consumidores

El efecto de la publicidad en los consumidores

¿Cómo se sienten los consumidores por la publicidad? Tengo que hablar de una fórmula milagrosa para todos los consumidores, pero por desgracia no hay una solución universal para la comercialización en línea. Primero tomamos plenamente en cuenta la distribución demográfica, el uso de algún nicho en las redes sociales y las respuestas dispares a diversos formatos de publicidad, una estrategia diversificada es clave.

Un informe de la empresa de marketing digital Ezanga examina cómo los diferentes componentes demográficos interactuan con los anuncios y preferencias.

La edad juega un papel importante en la capacidad de respuesta; 28 por ciento de los encuestados dijo que eran más receptivos a la publicidad en medios sociales, y el 23 por ciento de 14 a 17 años eran más receptivos a los anuncios de vídeo. usuarios de más edad se identifican mejor con los anuncios y son más diligentes en su detección.

El informe muestra que el 31 por ciento de los encuestados mayores de 35 años dicen que los anuncios nunca exceden su radar. Según Ezanga, el 60 por ciento de los encuestados mayores de 45 años han dicho que los anuncios eran redundantes o repetitivas. Siete por ciento de todos los encuestados utiliza el software AdBlocker, entre ellos, el 17 por ciento son más de 54 años de edad.

Además, los usuarios no interactúan significativamente cuando les hacen ver anuncios. Un total del 75 por ciento de los encuestados dijo que al hacer clic en los anuncios, por lo general es por accidente. De acuerdo con el informe Ezanga, el 54 por ciento de los boomers dijo que los anuncios en los que han hecho clic eran muy improbables y que les llevó a destinos no deseados. 

El contenido patrocinado parece hacerlo mejor que la mayoría de los tipos de anuncios. El informe muestra que el 37 por ciento de todos los encuestados eran probable o muy probable que hagan clic en el contenido patrocinado, y los encuestados 14-34 años de edad fueron los que más probabilidades tenían de beneficiarse de contenido patrocinado. Sin embargo, no es un juego: 83 por ciento de los usuarios no les gusta ver AdBlock con contenido patrocinado, ya que se hace pasar por contenido original.

Los consumidores también parecen beneficiarse de la comercialización de vídeo: el 33 por ciento de los encuestados ven los anuncios de vídeo móvil hasta cinco veces por semana, y el 30 por ciento eran menos propensos a omitir el contenido del vídeo si era gracioso. Entre los baby boomers, los contenidos que incluyen un / una celebridad o persona influyente fue visto más favorablemente.

Está claro que no hay una solución milagro para la comercialización, incluso en las características demográficas similares. La personalización y una profunda comprensión de su público debe ser la piedra angular de cualquier campaña de marketing que espera llegar a su audiencia principal. (Foto: Maitte Valero)

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